Die Deutschen werden immer älter. Das ist nicht nur gefühlt so, sondern auch statistisch nachweisbar. Die bevölkerungsstärksten Jahrgänge sind in den letzten Jahrzehnten in einem immer höheren Alter anzutreffen (man spricht hier von der Urnenform der Demographiekurve). Diese Entwicklung zieht sich derzeit durch alle Industrieländer. Ursachen hierfür sind die geringere Geburtenrate und die bessere Gesundheitsversorgung, die eine höhere Lebenserwartung zur Folge hat.Der Altenquotient − das ist das Verhältnis der Personen im Rentenalter (derzeit Personen ab 65 Jahren) zu 100 Personen im erwerbsfähigen Alter (derzeit 20 bis 64-Jahre) − beträgt im Jahr 2005 ca. 32, im Jahr 2030 wird er bei ca. 50 bzw. 52 liegen, im Jahr 2050 bei 60 bzw. 64.Quelle: Wikipedia).Und diese Senioren sitzen keineswegs nur zuhause und stricken oder spielen Bingo, sondern sind auch verstärkt im Internet aktiv und somit eine relevante Zielgruppe für Ihr Fundraising. Laut einer Studie von Bitcom wächst die Social-Media-Nutzung unter Senioren beständig. Schon vor einigen Monaten waren 40 Prozent der Internetnutzer zwischen 65 und 69 Jahren in einer Online-Community angemeldet. Für die Nutzergruppe zwischen 50 und 69 Jahren sind es sogar 60 Prozent. Tendenz stark zunehmend. Spitzenreiter bei den Sozialen Netzwerken ist übrigens Facebook.

Die Grundaussage ist, dass ältere Menschen aktive Spender und Unterstützer sind. Sind Sie gewappnet für diese Zielgruppe? Was machen Sie, damit diese Menschen sich bei Ihrer Organisation engagieren? Wissen Sie denn, was die ältere Bevölkerung von einer Website erwartet? Oder haben Sie sich Gedanken gemacht, ob Ihre Social Media Aktivitäten diese wichtige Zielgruppe erstens erreicht und zweitens überhaupt anspricht? Senioren sind zahlenmässig bestimmt nicht Ihre stärksten Unterstützer, ich bin mir aber sehr sicher, dass die Einnahmen von älteren Menschen bei Ihnen einen nicht unerheblichen Teil des Spendenaufkommens ausmachen. Stellen Sie sich und Ihre Organisation auf diese speziellen Bedürfnisse ein, bevor es andere tun und Sie damit wertvolle Unterstützung verlieren. Schon mal an die Möglichkeit gedacht, über Ihre Website Geschenke mit Bezig zu Ihrer Organisation und den Projekten versenden zu können, z.B. zum Geburtstag der Enkel? Oder eine Spendenhotline für diejenigen einzurichten, die kein Onlinebanking betreiben? Oder bieten Sie bereits einen Schenkungs- oder Nachlass-Service?

Es lässt sich einiges bewegen, um die eigene Attraktivität zu steigern. Wenn ich Ihnen helfen kann, freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme.